- Entre junio y julio, paralelo al desarrollo de la máxima competencia del balompié, sectores de la economía nacional ven elevados sus ingresos y compiten por ganar más clientes.
Cada cuatro años, el mundial de fútbol trasciende las canchas para convertirse en un fenómeno que impacta la economía y los hábitos de consumo. Aunque Guatemala nunca ha participado en la máxima competencia deportiva, la fiebre moviliza a miles de personas hacia restaurantes, centros comerciales y plataformas digitales, movimiento que incide en un aumento en las ventas de diversos sectores.
La expectativa por United 2026 se siente en negocios que ven en el torneo una oportunidad para incrementar sus ingresos.
Andrés Sotomayor, representante de un sport bar en la ciudad de Guatemala, calcula que durante los meses de la competencia podrían aumentar las ventas hasta un 35 % en comparación con otros del año. “Hemos preparado promociones para grupos de amigos y familias, además de mejorar el servicio para transmitir los 104 partidos”, explicó.
La estrategia no es exclusiva de restaurantes y bares. En el sector retail, las empresas comienzan a planificar con meses de anticipación campañas orientadas al consumo.
Jonathan Luna, especialista en mercadeo de Walmart Guatemala, señaló que la preparación involucra distintas áreas de la empresa, desde abastecimiento hasta publicidad digital.
“Lo interesante es que el consumidor no compra únicamente un producto aislado, sino que busca preparar una experiencia completa para ver los partidos con familia o amigos”, indicó.
Según Luna, aumenta el interés por televisores, sistemas de audio, snacks, bebidas, carnes para asados y productos asociados a reuniones en el hogar. “La publicidad busca conectar con la emoción que genera cada partido y adaptarse a las diferentes etapas del certamen”, agregó.
Goles financieros
Más allá del comercio, el mundial también modifica comportamientos de consumo. Para muchos aficionados, los partidos representan espacios de convivencia que incentivan compras impulsivas motivadas por la emoción del momento.
“Cuando el equipo gana, las personas suelen quedarse más tiempo consumiendo. También influyen factores como las prórrogas, los penales o incluso las apuestas informales entre amigos”, comentó Sotomayor.
Sin embargo, especialistas advierten que el impacto económico de estos eventos no necesariamente implica una generación adicional de riqueza para el país. El economista Edgar Guerra considera que el fenómeno responde principalmente a una transferencia temporal del gasto de los hogares hacia productos y servicios relacionados con el fútbol.
“Para el consumidor no significa un incremento en sus ingresos; simplemente es un traslado temporal de sus gustos y preferencias hacia productos de temporada como camisetas, televisores, álbumes o plataformas digitales”, apuntó.
De acuerdo con el economista, el entusiasmo deportivo puede incentivar compras financiadas mediante tarjetas de crédito o préstamos de consumo, generando riesgos de sobreendeudamiento para algunas familias.
“La euforia temporal orienta a los consumidores hacia gastos superfluos influidos por la publicidad y la propaganda. El efecto posterior puede reflejarse en estrés financiero y una disminución de la calidad de vida”, afirmó.
El fenómeno ocurre en un contexto donde el consumo continúa siendo uno de los motores de la economía nacional.
Datos del Banco de Guatemala indican que el país recibió unos US$25 mil millones en remesas familiares durante 2025, una cifra récord. El banco central subrayó que cerca del 60 % se destina al consumo de los hogares, impulsando actividades comerciales e industriales.
Aunque algunos sectores experimentan una mayor demanda durante la cita balompédica, Guerra expuso que otros pueden registrar una desaceleración temporal debido al desplazamiento del gasto hacia actividades vinculadas al entretenimiento deportivo.
Asimismo, el economista advirtió que la productividad laboral puede verse afectada en determinados sectores cuando los encuentros coinciden con la jornada de trabajo, mientras que restaurantes, bares y negocios relacionados con alimentos y bebidas suelen beneficiarse de una mayor afluencia de consumidores.
Para el experto, el mundial funciona como un dinamizador económico de corto plazo para ciertos sectores, pero no representa una transformación estructural de la economía guatemalteca.
“Es un impulso coyuntural que beneficia principalmente a negocios relacionados con alimentos, bebidas, tecnología y artículos deportivos, impulsado por la euforia que genera el torneo”, concluyó.
